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腾讯与联合国探索公益新模式 “公益+小游戏”渐成趋势

文章来源:本站原创作者:admin 发布时间:2019-09-05 点击数:

  我国慈善公益的模式经历了从简单的资金捐赠向产业扶贫、吸纳就业、发展教育等方式转变,而腾讯正试图借助小游戏探索开展公益活动的新模式。8月29日,腾讯与联合国世界粮食计划署启动了“3-5岁贫困学龄前儿童送营养公益活动”,并推出升级版的“动物餐厅”公益小游戏。值得一提的是,微信小游戏首次在公益游戏中了引入社会力量,想念食品有限公司和永辉优选将捐赠约50万份的营养餐。

  据了解,今年4月份上线的“动物餐厅”小游戏在近期加入了公益元素。在升级版的“动物餐厅”小游戏中,玩家可以做营养午餐,获取游戏里的爱心值,这些爱心关注将兑换成爱心企业的配捐资金,用于支持世界粮食计划署在中国的贫困学龄前儿童营养改善项目。

  据联合国最新发布的2019年《世界粮食安全和营养状况》报告显示,虽然近年来中国在营养改善方面进步明显,但是仍有690万5岁及以下儿童生长迟缓和消瘦,且其大部分生活在贫困地区。

  针对上述问题,世界粮食计划署驻华代表屈四喜介绍称,2018年5月,世界粮食计划署已在湖南湘西永顺、龙山两个国家级贫困县启动了学龄前儿童营养改善试点项目,为当地25所幼儿园及学前班的1848名儿童提供了营养午餐。除以上两个项目外,与微信小游戏的合作还包括今年10月即将在广西贫困地区进行的儿童营养改善项目。

  从呼吁用户捐到发动企业捐,从讲道理到讲故事,我国公益传播的方式更具创意性,且取得了较好的成绩。微信小游戏业务负责人李卿告诉记者,自8月27号新版小游戏发布后,两天的时间已覆盖数百万的用户,爱心点赞数超千万。同时,除了获得200万元的企业配捐之外,单用户捐款额超过了35万元,截止到8月29日10点,此次公益活动的爱心捐款总额已超过1000万元。

  “微信小游戏是微信和游戏两个生态的交集与融合,它既具备微信的社交传播性,也具有游戏的高互动性,微信希望小游戏能发挥其公益表达上的社会价值。“李卿表示,此次与联合国粮食计划署的合作是微信小游戏在探索如何引入多方社会力量,扩大小游戏的公益贡献力的首个重要案例。通过“微信小游戏+机构+品牌”的公益联动,增加政府、国际组织与企业以及开发者之间的互动,让公益活动的社会价值更大化。

  联合国驻华协调员罗世礼表示,这是联合国机构采用更贴近大众、更具创新性的方式,让人们理解联合国工作的全新尝试,同时,小游戏促进了公益活动的开展,可以让更多人了解并参与到这项事业中来。同时,在中国农业农村部国际合作司副司长马洪涛看来,小游戏中有大公益的意义,未来需要更多的中国企业在公益活动中开展类似的创新型试验。

  不可忽视的是,除动物餐厅外,目前微信公益小游还包括灯山行动、守护这片海等多款,而未来此类游戏的数量还将不断扩充。香港特马开奖结果资料记者注意到,今年4元月,腾讯发起了一项“WeCare公益计划”,即鼓励开发者将微信小程序(小游戏)与公益相结合,并提供了最高达120万的运营支持,目前该计划已进入第三期的招募中,而一二期共有35个小游戏入围,并已获得不同等级的研发基金,预计将于近期正式上线。

  在业内人士看来,微信小程序游戏背靠微信巨大的流量入口,成为了腾讯游戏生态中的重要一环。目前微信小游戏的种类主要为休闲、动作、棋牌、竞技、角色、文化互动六大类,未来公益分类有望加入其中,成为一大游戏类别。不过,随着公益小游戏产品数量的增多,并且引入社会品牌,需要各方力量在商业价值与公益价值间寻找平衡。

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